"Efekt księżnej Kate" nie zadziałał. Znana marka ogłosiła zamknięcie

Mimo że księżna Kate była widywana w ubraniach marki Cefinn, firma ogłosiła zakończenie działalności. Samantha Cameron, założycielka marki, przyznała, że nie udało się osiągnąć rentowności. Ekspertki tłumaczą, dlaczego "efekt Kate" nie zadziałał.

Księżna Kate nie pomogła w promocji marki Ceffin?Księżna Kate nie pomogła w promocji marki Ceffin?
Źródło zdjęć: © Instagram@cefinnstudio, Instagram@princeandprincessofwales
Maciej Friedrich

Marka Cefinn, założona przez Samanthę Cameron, żonę byłego premiera Davida Camerona, zakończyła działalność po ośmiu latach. Mimo że ubrania tej marki nosiły takie osobistości jak księżna Kate czy królowa Camilla, firma nie zdołała przebić się na rynku. Jej londyńskie sklepy mają zostać zamknięte przed wiosną 2026 roku.

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo

Eva Minge o swojej książce i o pieniądzach. Czy na modzie da się zarobić?

"Efekt Kate" nie wystarczył. Marka Cefinn znika z rynku

Księżna Kate, znana z promowania brytyjskich marek, była widywana w stylizacjach Cefinn w 2022 i 2023 roku. Jednak, jak zauważa stylistka Aleksandra Kapka, współpraca z członkiniami brytyjskiego dworu nie przyniosła długofalowych korzyści.

Fakt, że po Cefinn sięgały księżna Kate czy królowa Camilla, mógł być dużym wsparciem, ale okazał się raczej krótkotrwałym impulsem. Pozostawanie "pośrodku" także w wymiarze wizerunkowym zadziałało na niekorzyść marki. Potrzebne było wyraźne określenie kierunku i budowanie wokół niego silnej narracji - stwierdziła w rozmowie z Plejadą.
Księżka Kate w kreacji Ceffin
Księżka Kate w kreacji Ceffin © Instagram@ukprincesscatherine

Problemy marki Cefinn okiem ekspertek

Ekspertki wskazują, że Cefinn miał większe problemy niż tylko brak pomysłu na wykorzystanie "efektu Kate". Małgorzata Majka, założycielka marki Bilquis, podkreśla, że brak autentyczności i spójności w przekazie był kluczowy.

Historia marki Cefinn pokazuje, że nawet zaplecze polityczne, królewskie rekomendacje i ogromny budżet nie wystarczą, jeśli zabraknie autentyczności i spójności. Kobiety dzisiaj szukają marek, które naprawdę rozumieją ich życie — chodzi balans między pracą, codziennością i luksusem. Jeśli przekaz mówi "dla pracujących kobiet", a produkt komunikuje "pałacowy przepych", pojawia się zgrzyt - mówiła Plejadzie.

Przypomnijmy, że w kreacjach Cefinn mogliśmy oglądać nie tylko przedstawicielki brytyjskiej rodziny królewskiej, ale też takie postacie jak Michelle Obama czy gwiazda Hollywood Gillian Anderson.

Wybrane dla Ciebie
Życie boleśnie doświadczyło Krzysztofa Daukszewicza. Nie liczył, że po śmierci żony odnajdzie szczęście
Życie boleśnie doświadczyło Krzysztofa Daukszewicza. Nie liczył, że po śmierci żony odnajdzie szczęście
Tragiczna śmierć młodej influencerki. Zmarła po heroicznej walce z rakiem
Tragiczna śmierć młodej influencerki. Zmarła po heroicznej walce z rakiem
Kuba Wojewódzki odszedł z Teatru 6. piętro. Występował u boku gwiazd przez 15 lat
Kuba Wojewódzki odszedł z Teatru 6. piętro. Występował u boku gwiazd przez 15 lat
Marianna Schreiber sprzedawała znicze jako dziecko. "To był ciężki czas"
Marianna Schreiber sprzedawała znicze jako dziecko. "To był ciężki czas"
Nie żyje babcia Edyty Herbuś. Aktorka często pokazywała się z nią publicznie
Nie żyje babcia Edyty Herbuś. Aktorka często pokazywała się z nią publicznie
Książę William groził kuzynkom utratą tytułów? Pałac wydał oświadczenie
Książę William groził kuzynkom utratą tytułów? Pałac wydał oświadczenie
Dzięki TEJ diecie Dominika Gwit zrzuciła 50 kilogramów. Przez chorobę szybko wróciła do poprzedniej wagi
Dzięki TEJ diecie Dominika Gwit zrzuciła 50 kilogramów. Przez chorobę szybko wróciła do poprzedniej wagi
Kuba Wojewódzki rzuca teatr po 15-latach. Internauci zdziwieni: "Hipokryzja level hard!"
Kuba Wojewódzki rzuca teatr po 15-latach. Internauci zdziwieni: "Hipokryzja level hard!"
Menedżer dostał pytanie o ślub Cichopek i Kurzajewskiego. Padła wymowna odpowiedź
Menedżer dostał pytanie o ślub Cichopek i Kurzajewskiego. Padła wymowna odpowiedź
Małgorzata Rozenek zaszalała z egzotycznym wdziankiem na gali. Prześwity odsłoniły brzuch [ZDJĘCIA]
Małgorzata Rozenek zaszalała z egzotycznym wdziankiem na gali. Prześwity odsłoniły brzuch [ZDJĘCIA]
Maciej Musiał jak z "Matrixa"? Gwiazdor zadał szyku na evencie [ZDJĘCIA]
Maciej Musiał jak z "Matrixa"? Gwiazdor zadał szyku na evencie [ZDJĘCIA]
Skolim umacnia finansowe imperium. Padniecie, ile trzeba u niego wyłożyć za KLAPKI
Skolim umacnia finansowe imperium. Padniecie, ile trzeba u niego wyłożyć za KLAPKI