"Efekt księżnej Kate" nie zadziałał. Znana marka ogłosiła zamknięcie

Mimo że księżna Kate była widywana w ubraniach marki Cefinn, firma ogłosiła zakończenie działalności. Samantha Cameron, założycielka marki, przyznała, że nie udało się osiągnąć rentowności. Ekspertki tłumaczą, dlaczego "efekt Kate" nie zadziałał.

Księżna Kate nie pomogła w promocji marki Ceffin?Księżna Kate nie pomogła w promocji marki Ceffin?
Źródło zdjęć: © Instagram@cefinnstudio, Instagram@princeandprincessofwales
Maciej Friedrich

Marka Cefinn, założona przez Samanthę Cameron, żonę byłego premiera Davida Camerona, zakończyła działalność po ośmiu latach. Mimo że ubrania tej marki nosiły takie osobistości jak księżna Kate czy królowa Camilla, firma nie zdołała przebić się na rynku. Jej londyńskie sklepy mają zostać zamknięte przed wiosną 2026 roku.

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo

Eva Minge o swojej książce i o pieniądzach. Czy na modzie da się zarobić?

"Efekt Kate" nie wystarczył. Marka Cefinn znika z rynku

Księżna Kate, znana z promowania brytyjskich marek, była widywana w stylizacjach Cefinn w 2022 i 2023 roku. Jednak, jak zauważa stylistka Aleksandra Kapka, współpraca z członkiniami brytyjskiego dworu nie przyniosła długofalowych korzyści.

Fakt, że po Cefinn sięgały księżna Kate czy królowa Camilla, mógł być dużym wsparciem, ale okazał się raczej krótkotrwałym impulsem. Pozostawanie "pośrodku" także w wymiarze wizerunkowym zadziałało na niekorzyść marki. Potrzebne było wyraźne określenie kierunku i budowanie wokół niego silnej narracji - stwierdziła w rozmowie z Plejadą.
Księżka Kate w kreacji Ceffin
Księżka Kate w kreacji Ceffin © Instagram@ukprincesscatherine

Problemy marki Cefinn okiem ekspertek

Ekspertki wskazują, że Cefinn miał większe problemy niż tylko brak pomysłu na wykorzystanie "efektu Kate". Małgorzata Majka, założycielka marki Bilquis, podkreśla, że brak autentyczności i spójności w przekazie był kluczowy.

Historia marki Cefinn pokazuje, że nawet zaplecze polityczne, królewskie rekomendacje i ogromny budżet nie wystarczą, jeśli zabraknie autentyczności i spójności. Kobiety dzisiaj szukają marek, które naprawdę rozumieją ich życie — chodzi balans między pracą, codziennością i luksusem. Jeśli przekaz mówi "dla pracujących kobiet", a produkt komunikuje "pałacowy przepych", pojawia się zgrzyt - mówiła Plejadzie.

Przypomnijmy, że w kreacjach Cefinn mogliśmy oglądać nie tylko przedstawicielki brytyjskiej rodziny królewskiej, ale też takie postacie jak Michelle Obama czy gwiazda Hollywood Gillian Anderson.

Wybrane dla Ciebie

Królowa Kamila wstrząśnięta śmiercią przyjaciółki. Wspomniała o ich OSTATNIM spotkaniu
Królowa Kamila wstrząśnięta śmiercią przyjaciółki. Wspomniała o ich OSTATNIM spotkaniu
TYLKO U NAS! Marina o Lewandowskich. Zdradziła, jakie mają relacje
TYLKO U NAS! Marina o Lewandowskich. Zdradziła, jakie mają relacje
Książę Harry był ATAKOWANY przez stalkerkę. "Kwestia czasu, aż wydarzy się tragedia"
Książę Harry był ATAKOWANY przez stalkerkę. "Kwestia czasu, aż wydarzy się tragedia"
TYLKO U NAS! Marina staje w obronie Julii Wieniawy. Poszło o "biedę jako stan umysłu"
TYLKO U NAS! Marina staje w obronie Julii Wieniawy. Poszło o "biedę jako stan umysłu"
Céline Dion pojawiła się publicznie. Plotki o jej powrocie na scenę przybierają na sile
Céline Dion pojawiła się publicznie. Plotki o jej powrocie na scenę przybierają na sile
Ryszard Rynkowski znika z kolejnych afiszy. Koncerty są ODWOŁANE
Ryszard Rynkowski znika z kolejnych afiszy. Koncerty są ODWOŁANE
Macin Dorociński krząta się na planie nowej "Lalki". Wśród gapiów oczarowane fanki
Macin Dorociński krząta się na planie nowej "Lalki". Wśród gapiów oczarowane fanki
Robert Górski rozpętał aferę słowami o kobietach w kabaretach. Internauci grzmią: "Kładą panów NA ŁOPATKI"
Robert Górski rozpętał aferę słowami o kobietach w kabaretach. Internauci grzmią: "Kładą panów NA ŁOPATKI"
Krzysztof Rutkowski rozprawia o BIEDZIE. "Na biedę trzeba sobie bardzo mocno zapracować"
Krzysztof Rutkowski rozprawia o BIEDZIE. "Na biedę trzeba sobie bardzo mocno zapracować"
Agnieszka Chylińska mieszka inaczej, niż mogłoby się wydawać. Królują dewocjonalia i "totalny syf" [ZDJĘCIA]
Agnieszka Chylińska mieszka inaczej, niż mogłoby się wydawać. Królują dewocjonalia i "totalny syf" [ZDJĘCIA]
Małgorzata Pieczyńska olśniewa w wieku 65 lat. Oto jak dba o sylwetkę
Małgorzata Pieczyńska olśniewa w wieku 65 lat. Oto jak dba o sylwetkę
Zdjęcie Rutkowskich w wannie viralowo obiegło sieć. Te MEMY to prawdziwe złoto
Zdjęcie Rutkowskich w wannie viralowo obiegło sieć. Te MEMY to prawdziwe złoto