Anna Lewandowska nową ambasadorką Yes. Eksperci mają mieszane uczucia. "Jak zupa pomidorowa"

Do tej pory Yes budowało wizerunek progresywnego brandu, przełamującego stereotypy kobiet m.in. w kampaniach o karmieniu piersią czy bliznach po mastektomii. Akcje te nie tylko łamały tabu, lecz także przekładały się na autentyczny dialog z klientkami, pokazując, że marka rozumie ich wyzwania. Nowa taktyka oznacza wyraźne przesunięcie punktu ciężkości. Poprzez fotografie i serię krótkich filmów Lewandowska ma pokazać, że biżuteria to coś więcej niż zwykły dodatek – to prawdziwy "nośnik" wspomnień i motywacji.

Dlaczego marka Yes zdecydowała się zaangażować Lewandowską? Jak przyznała jej przedstawicielka, sportsmenka idealnie wpasowała się w jej wizerunek.

Jej osobowość i łączenie wielu kobiecych ról świetnie pasuje do naszej marki. Dlaczego właśnie Ania Lewandowska? Bo jej energia, autentyczność i sposób, w jaki łączy różne role: kobiety, mamy, przedsiębiorczyni, trenerki i mentorki, idealnie oddają to, co Yes chce dziś pokazać. Biżuteria nie jest tłem, tylko towarzyszką w codzienności – tłumaczyła w komunikacie prasowym Justyna Lach, dyrektorka marketingu Yes Biżuteria.

"Anna Lewandowska jest dla nas partnerką, z którą możemy opowiadać o sile pasji, niezależności i wyrażaniu siebie. To jest dla nas kluczowe. Widzimy w niej nie tylko rozpoznawalną osobę, ale przede wszystkim" - dodała w rozmowie z Wirtualnymi Mediami.

CZYTAJ TAKŻE: Lewandowscy płacą więcej przez popularność? Szczere wyznanie Ani

Wybór Anny Lewandowskiej wywołał dyskusję w branży. Eksperci, ponownie na łamach Wirtualnych Mediów, zauważyli, że sportsmenka przez lata promowała konkurencyjną markę Apart, co może rozmyć unikalność Yes. Maciej Pichlak, z Diverger Polska, ocenił:

Yes ryzykuje rozmycie własnej odrębności marki: zamiast budować nowe, unikalne skojarzenia, sięga po twarz już "oznaczoną" przez konkurenta. Konsumenci widząc taką postać automatycznie myślą o innej marce, co osłabia efekt nowości i świeżości przekazu.

"[Marka] chciała "biżuterii mówiącej własnym głosem", a tymczasem głosem kampanii staje się celebrytka o mocno zdefiniowanym (i nie w pełni pozytywnym) kontekście konkurencyjnym" - dodał.

Anna Gruszka z adQuery stwierdziła, że nowa strategia to ruch w stronę bezpiecznej skali i większej sprzedaży, ale kosztem wyrazistości.

Lewandowska, jak zupa pomidorowa, ma mało przeciwników: trudno jej coś poważnego zarzucić, a to w trudnych rynkowo czasach bywa atutem. Konsumenci jednak realnie tracą wyróżniającą, odważną narrację w przestrzeni reklamowej, dostają za to komunikację przyjemną, szeroką, ale mniej wyjątkową – zauważa.

CZYTAJ TAKŻE: Anna Lewandowska gwiazdą "Twojego Stylu". Pierwszy raz ujawniła, w co inwestuje. Kto, jak kto, ale ona może sobie pozwolić na takie przyjemności