TVN ma powody do zmartwień. Ekspert wskazał, co nie zagrało
Wiosna przyniosła kilka zaskoczeń i rozczarowań w telewizji. Władze TVN i Polsatu mają powody do głębokiej analizy, bo wyniki oglądalności niektórych ich potencjalnych hitów wcale nie były zadowalające. Ekspert od marketingu wprost zauważył, że jeden z powracających do telewizji programów okazał się "rozczarowaniem".
Mikołaj Roznerski i Maciej Dowbor
Za nami wiosenna ramówka w telewizji, w której mogliśmy oglądać nowe formaty i reaktywowane po latach hity. Władze TVN wiosną tego roku premierowo pokazały widzom teleturniej "The Floor" i wyemitowały hucznie zapowiadaną reaktywację "You Can Dance". W Polsacie z kolei mogliśmy po latach znów obejrzeć nowe odcinki "Must Be the Music". Analizy minionej ramówki ostatnio dokonał Jakub Molak z agencji marketingowej One House.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Monika Janowska o wyjazdach i lataniu samolotem. Dlaczego Robert Janowski tak bardzo się samolotów?
Wiosna w TVN. Hitem "The Floor", reaktywacja "You Can Dance" rozczarowała
Marketingowiec w rozmowie z Wirtualnymi Mediami zauważył, że w minionej ramówce świetnie poradził sobie nowy program TVN, czyli "The Floor", który poprowadził Mikołaj Roznerski. Ekspert twierdzi, że w sukcesie teleturniejowi pomógł m.in. fakt, iż kolejne odcinki były pokazywane dopiero w drugiej połowie maja, kiedy większość konkurencyjnych formatów już kończyła swoje sezony. Zauważył:
Podsumowując, zagrało tu wszystko: czas emisji, zupełnie nowy format lubianych w Polsce teleturniejów oraz charyzmatyczny i lubiany prowadzący, co przełożyło się na bardzo dobre wyniki.
Nie wszystkie propozycje stacji mogły cieszyć się taką popularnością. Jakub Molak twierdzi, że reaktywowany po 10 latach program "You Can Dance" okazał się niewypałem, a program, mimo nostalgii i początkowej ekscytacji, nie przyciągnął większej widowni. Jubileuszowa, 10. edycja z tego roku osiągała oglądalność rzędu około 500 tysięcy widzów na odcinek. Molak zauważył:
Wiele mówiło się o (...) powrocie "You Can Dance". Finalnie (...) wielki powrót "You Can Dance" okazał się rozczarowaniem.
Polsat z problemami. "Must Be the Music" bez większego echa
Jakub Molak utrzymuje, że podobne problemy miała telewizja Polsat, która po dziewięciu latach przerwy reaktywowała program "Must Be the Music". Oglądalność nowej edycji talent show sięgnęła średnio 880 tys. widzów, co ekspert podsumował stwierdzeniem, że stacja pewnie miała "na pewno większe oczekiwania". Dodał, że "MBTM" miał niższe średnie oglądalności niż ostatnie sezony "Twojej twarzy brzmiącej znajomo", które były emitowane w tym samym paśmie w poprzednich sezonach.
