Książulo kontra Robert Makłowicz. Kto rządzi kulinarnym show-biznesem? Nowy raport ujawnia prawdę

Gdy Robert Makłowicz zaczynał swoją przygodę ze szklanym ekranem, Szymon Nyczke (Książulo) był jeszcze dzieckiem. Podczas gdy krakowski krytyk budował autorytet przez całe dekady, internetowy twórca zdobył szczyt błyskawicznie, testując kebaby, zapiekanki i hotelowe bufety.

Eksperci IMM postanowili sprawdzić, czy młoda siła social mediów zdołała zdetronizować legendę telewizji.

Zobacz też: Robert Makłowicz dosadnie o polskiej polityce. "Wstydzę się za swoich przywódców"

W mediach klasycznych – prasie, radiu, telewizji i portalach – obaj twórcy idą łeb w łeb. W badanym okresie przekazy o Książulu dotarły do odbiorców 136,4 mln razy (5,9 tys. publikacji), podczas gdy o Makłowiczu usłyszano 124,9 mln razy (4,3 tys. wzmianek).

Różnica tkwi jednak w profilu odbiorcy. Makłowicz niepodzielnie króluje w tradycyjnym eterze: to o nim najchętniej mówią stacje telewizyjne, radiowe oraz gazety. Książulo z kolei bezdyskusyjnie zdominował portale internetowe. O jego ostatecznej przewadze zadecydowała głośna afera wokół pobytu w hotelu w Pobierowie oraz premiera mrożonej pizzy "Muala", która wstrząsnęła siecią.

Zobacz też: Książulo odbudowuje się po aferze. "Widzowie, mały apel"

Prawdziwy szok przynosi zestawienie profili społecznościowych. Na Facebooku, Instagramie i YouTubie Książulo gromadzi ponad 4 mln obserwujących, dystansując Makłowicza (2,29 mln). Jednak to w zaangażowaniu widzów widać prawdziwą przepaść.

Youtuber na własnych profilach zebrał zawrotne 14,5 mln interakcji, podczas gdy Robert Makłowicz zaledwie 840 tysięcy. Oznacza to aż 17-krotną przewagę młodego influencera! Co ciekawe, obu panów różni też podejście do biznesu. U nobliwego podróżnika lokowanie produktu pojawia się w niemal każdym odcinku (95 proc. filmów), podczas gdy Książulo stawia na współpracę komercyjną tylko w co trzecim materiale.

Wielkie emocje budzi jednak nie tylko skala zasięgów, lecz także ich ton. Gdy Książulo wypuścił do sprzedaży swoją pizzę w sieci Żabka, pod filmem "Czy sprzedałem się Żabce?" wybuchła burza – pojawiło się ponad 42 tysiące komentarzy. Analiza IMM wykazała, że dominowały w nich wstręt, smutek i zarzuty o komercjalizację. Mimo fali hejtu, fani natychmiast wykupili nakład, a oglądalność kolejnych filmów... jeszcze wzrosła.

Zobacz też: Książulo nie zatrzymuje się na pizzy. Już planuje kolejne produkty. "Marzy mi się kilka"

Fenomen ten doskonale podsumował Tomasz Lubiniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM:

Przypadek pizzy "Muala" doskonale pokazuje rozdźwięk między deklaracjami z sekcji komentarzy a rzeczywistymi zachowaniami konsumentów. Chociaż pod filmem Książula dominowały negatywne opinie, nie przełożyło się to na kryzys oglądalności ani tym bardziej na bojkot konsumencki. (...) Widzowie mogą jednogłośnie krytykować komercyjny ruch twórcy, a chwilę później iść do sklepu, by z czystej ciekawości kupić promowany produkt.

Choć Robert Makłowicz pozostaje niekwestionowanym symbolem elegancji i kulturowej erudycji, twarde liczby są bezlitosne. Dzisiejsza widownia pragnie autentyczności, dynamiki i emocji, a pod tym względem to Książulo rozdaje karty.

Zobacz też: Książulo zjadł chleb za 233 zł. "Ludzie się patrzą na mnie jak na DEBILA"