Na zdjęciu promującym najnowszą kampanię PETA, Joanna Krupa pojawia się naga, posiniaczona i cała we krwi. Trzyma na rękach imitację martwej owcy. Na plakacie widnieje napis:
Wełna: Naga prawda
Modelka na swoim Facebooku skomentowała nowy projekt:
Jestem przeciwko wszelkiej przemocy... wobec ludzi i zwierząt. Jedyną różnicą jest to , że zwierzę nie może mówić i prosić o pomoc . Powodem, dla którego zdecydowałam się być częścią tej reklamy to to, że nie miałam pojęcia, że ludzie mogą być tak okrutni. Oni zabijają te owce w gospodarstwach wełny. Niektóre z nich zostały zatrzaśnięte, niektórym poskręcano szyje. Milionom... każdego roku. One umierają.
W przeszłości z PETĄ współpracowały również wielkie nazwiska takie jak: Eva Mendes , Charlize Theron i Penelope Cruz.