W tym roku bohaterem reklamy jest chłopiec, który dostaje od rodziców amulet. Przedmiot staje się dla chłopca szczęśliwym talizmanem i spełnia bieżące życzenia. Perypetie doprowadzają do bezinteresownego oddania przez bohatera sportu amuletu bezdomnemu.
Reklamy Allegro zyskały bardzo pozytywne i pochlebne recenzje. Ze względu na to, że mają charakter misyjny i uczą Polaków prawdziwej wrażliwości na otoczenie.